绘制变化率以显示隐藏的业务绩效--英雄云拓展知识分享

您可以从下面的苹果过去18年的季度收入图表中取得哪些见解？我看到两件事。首先，从2012年左右开始，苹果的收入变得更加季节性。这是iPhone首次超过其业务一半的时候。其次，在所示的两次衰退中，他们的收入仿佛根本没有遭到作用。如标题所示，苹果的收入仿佛可以抵抗衰退。苹果的季度收入

（您可以 在此处下载此Apple Chart工作簿。）但是，从Apple的收入数据中可以学到很多东西。衰退的两类措施首先，斟酌一下图表中显示的那两个衰退期。每当我们谈论美利坚合众国经济衰退时，或当我们看到上述图表中显示的经济衰退时，我们通常都在谈论国家经济研究局（NBER）定义内涵的经济衰退。从这张图表中的灰色区域可以看出，我们几近没有像美利坚合众国那样的衰退。事实上，在过去的70年中，NBER告知我们，美利坚合众国只有大概16％的时间处于经济衰退中。但是NBER对衰退的定义内涵其实不是唯一被广泛使用的定义内涵。经济合作与发展组织（OECD）也对衰退进行了定义内涵，其定义内涵与NBER的定义内涵相去甚远。针对其定义内涵，如上面的深蓝色柱所示，美利坚合众国堕入衰退的频率更高—在过去70年中，大概有46％的时间是美利坚合众国。经合组织的定义内涵最少有两个缘由是有用的。首先，如果您想将美利坚合众国的衰退与其他国家的衰退进行比较，经合组织的版本是我所知的唯一版本，它使用相同的方法来辨认许多不同国家的衰退。其次，我偏向于将NBER的衰退视为“真实的”衰退，而将OECD的衰退视为经济衰退。这个定义内涵可能其实不完全正确，但它是接近且有用的-正如您所看到的，当我们从完全不同的角度来看苹果的收入时。苹果收入变化率（您可以 在此处下载Apple Chart工作簿。）该图表（我向您展现了如何在Excel图表中显示经济衰退中如何创建） 也显示了在美利坚合众国经济衰退的情形下，苹果公司18年的收入。但是，这条线其实不能直接描绘出苹果的收入。相反，所不同的是，它显示了Apple收入的年度变化率（ROC）–周期性增长率。也就是说，每一个点代表当前季度的绩效除以一年前的同一季度减去负1。或，按月计算，您可以将最近3个月的绩效之和除以同期的总和一年之前，然后减去1。还要注意，ROC行中没有季节性提示。这是由于当您将任何3个月期间的总和除以一年前相同月份的总和时，您会自动对数据进行季节性分解处理。阴影表示NBER和OECD衰退。灰色阴影仍表示NBER衰退，蓝色阴影表示OECD衰退。请注意，经合组织（OECD）的经济衰退阴影如何将苹果的ROC绩效置于背景当中……在第一个蓝色区域，这是一个长时间的低迷期，其中包括短暂的NBER型衰退，苹果的增长率出现了两次下滑。第2次下跌是在NBER型衰退结束之时开始的。…在第2个蓝色区域（与我们的NBER定义内涵的大萧条大致相同），苹果的增长率从大概40％降落到大概10％。……在第3次经合组织衰退中（NBER并未将其定义内涵为经济衰退），苹果公司收入的增长率从大概40％降至零。…在OECD的第4次衰退中，苹果的增长率从大概正30％降落到负15％，然后才开始恢复。简而言之，不管您将其视为经济衰退还是衰退，苹果公司在OECD型衰退期间都遭受了重大的经济损耗。但是，在经合组织（OECD）型衰退期间，苹果其实不是唯逐一家遭受痛苦的公司，高科技也不是唯逐一家商业部门。消费者服务领域的ROC分析**该塔吉特（Target）的收入图表仿佛表示，两次NBER类型的衰退根本没有分阶段塔吉特的收入。但是…目标公司的季度收入…下面的ROC图表显示，Target增长率最大的两次降落是在两次衰退之间，并且多是Target独有的事件酿成的。下图还显示了每次经济衰退期间增长率的降落幅度较小。还要注意，Target在过去10年中的最大年增长率仅为5％左右，这表现不佳，这反应在上图所示的固定销售中。但是，自2015年年中以来，Target的每一个季度的增长率都有所提高。我们将在这里看到情况。目标公司的收入变化率最后，让我们看一下卡特彼勒代表的另外一个领域。资本货物领域的ROC分析**在这里，您可以看到Cat的收入在大萧条期间急剧降落，急剧上升，并且自2012年左右开始一直缓慢降落，直到最近。卡特彼勒的季度收入ROC图表显示更多。首先，它突出显示了Cat在2004年的增长突飞猛进，上面的图表根本没有显示。其次，这表示卡特彼勒早在2012年就遭到了造成OECD型衰退的任何因素的作用。另外，在2015年，卡特彼勒的增长降落了4分之一或2分之一，直到衰退爆发。最后，这张图表示，自2016年初以来，卡特彼勒的收入变化率一直在稳步提高。卡特彼勒收入变化率最重要的是，您确切应当从ROC角度绘制自己公司的指标图，而衰退数据可以帮助您将事迹表现纳入更广阔的背景。经过采取这类方法，您可以仅经过绘制原始数据来辨认乃至不会看到的预警信号。